近日，铸成律师事务所上海分所携手上海市知识产权服务行业协会，在上海市浦东新区举办“‘知·彼’讲堂（第31期）：AI时代的品牌与内容保护”主题论坛。本次活动聚焦新修订《商标法》的重要变化及AI生成物的权利边界，邀请知识产权主管部门实务专家、企业资深法务与知识产权负责人、行业专家及资深律师等嘉宾，共同围绕新法实施背景下的企业品牌保护、AI生成内容的知识产权问题及实务应对策略展开深入交流。

随着人工智能技术加速融入品牌建设、内容生产和企业经营管理，传统知识产权保护模式正面临新的挑战。一方面，新修订《商标法》将进一步影响企业商标注册、使用及管理策略；另一方面，AI生成物在创作主体、权利归属、侵权风险及企业责任等方面仍存在诸多实践问题。本次论坛通过主题演讲与圆桌讨论相结合的形式，从“新法变化”与“AI挑战”两个维度切入，为企业梳理知识产权保护中的重点问题，并结合实际场景探讨具有可操作性的应对路径。

聚焦新法变化，分享企业商标保护新要求

铸成律师事务所合伙人付同杰律师带来主题演讲“从注册到使用：新《商标法》的关键变化与生效前的企业应对”。围绕新《商标法》带来的制度变化，付同杰律师从企业商标管理的实际需求出发，系统梳理新法对商标注册、使用及权利保护可能产生的影响，并结合企业日常经营中的典型场景，分析企业在新法生效前应关注的重点事项。演讲强调，面对商标制度的持续完善，企业需要进一步强化从商标申请、权利维护到实际使用的全流程管理，通过提前梳理商标资产、完善使用证据及优化品牌保护策略，降低未来经营中的潜在风险。

直面AI挑战，探讨生成内容的权利边界

铸成律师事务所合伙人、上海分所负责人、商事法务部负责人许亮律师围绕“创作、识别与责任：AI生成物的权利边界与企业应对”发表主题演讲。在AI生成内容日益普及的背景下，企业在使用AI进行文字、图片、音视频及其他内容创作时，面临的不仅是“能不能用”的问题，还涉及创作过程如何认定、相关成果能否获得权利保护，以及发生争议后责任如何划分等一系列问题。许亮律师从“创作、识别与责任”三个维度出发，对AI生成物的权利边界进行梳理，并结合实务案例分析企业在内容生成、商业使用及知识产权管理过程中可能面临的风险。在此基础上，他进一步提出企业应从使用场景、创作过程、权利审查及证据留存等方面建立更加完善的AI内容管理机制，以更好应对AI时代不断变化的知识产权环境。

圆桌讨论：共话品牌与内容保护路径

在由上海市知识产权服务行业协会秘书长方舟主持的圆桌讨论环节，上海市浦东新区知识产权局保护处曹杰、采埃孚（中国）投资有限公司亚太知识产权负责人潘明婳、阅文集团资深法务专家唐豪臻、铸成律师事务所资深顾问赵丹律师围绕“目标和路径：企业品牌与内容保护的策略选择”展开交流，从不同实践视角出发，就企业如何平衡品牌保护目标与实际经营需求、如何建立适应数字化和AI应用场景的内容保护机制等问题分享经验。讨论进一步将新《商标法》及AI生成物相关议题与企业真实业务场景相结合，为参会企业理解新法变化、识别新型风险及制定知识产权保护路径提供了多维度参考。

聚焦前沿，探讨企业知识产权保护新路径

本次“知·彼”讲堂聚焦企业当前高度关注的品牌与内容保护问题，将新《商标法》的制度变化与AI时代知识产权保护这一前沿议题相结合，不仅帮助企业更加系统地理解新法实施前后的重点变化，也进一步拓展了对AI生成物权利边界及企业责任问题的认识。通过政府、企业、行业协会及专业法律服务机构之间的交流，活动为企业提前识别风险、优化知识产权管理体系、完善品牌与内容保护策略提供了有益思路。

未来，铸成将持续加强在知识产权领域的专业积累及国内外服务网络，依托上海、深圳等分所发挥区域优势，加强与长三角、粤港澳大湾区等地区行业协会及各方专业力量的交流协作，为国内外客户提供覆盖商标、专利、版权、商事法律、商业秘密、知识产权诉讼及品牌与IP战略等领域的国际化、专业化知识产权服务，助力企业在不断变化的市场环境中构建更加稳健的知识产权保护体系。