企业名称和商标在商业运营中至关重要。企业名称标识市场主体，而商标则区分商品和服务来源。随着市场竞争加剧，一些企业试图通过将他人知名的商标或商号注册为其企业名称的一部分，来误导消费者，获取不当利益。针对此类行为，一般可以采用发送律师函协商更名、提起行政投诉、直接提起民事诉讼等多种法律途径解决。然而，实践证明，向市场监督管理部门提出行政投诉是一种高效、强有力的法律解决途径。本文将结合卡雷斯公司的多个成功案例，论述此种维权方式。

卡雷斯公司成立于1878年，是一家全球化鞋类企业，经营零售鞋店和电商网站。卡雷斯公司拥有众多品牌，其中“娜然/NATURALIZER”是其核心的主打品牌。该品牌成立于1927年，是专为女性创立的时尚女鞋品牌，迄今已有近百年的历史，具有领先的市场覆盖率和影响力。

卡雷斯公司作为一家拥有140多年历史的全球化鞋类企业，其商标和商号承载着丰富的商誉和市场影响力。在中国市场，卡雷斯公司的核心品牌“娜然/NATURALIZER”因其时尚和质量受到广泛认可。然而，随着品牌知名度的提高，市场上出现了越来越多的侵权行为。

2025年，通过市场监控，我们发现数家企业的公司名称中包含与卡雷斯公司商标/商号“娜然”、“卡雷斯”完全相同的字样。这些公司与卡雷斯公司属于同业竞争者，即经营鞋、包等产品。这些公司的企业名称会误导公众认为他们与卡雷斯公司之间存在商业关系，造成公众的混淆和误认。

作为卡雷斯公司在中国的法律服务机构，我们全面调查分析案情，建议卡雷斯通过行政投诉这一高效有力的举措，解决上述侵权问题。事实证明，我们对多家公司提起的行政投诉均取得了不错的效果。经过我们采取行动，这些公司均已更改了公司名称或直接注销了公司。详情如下：

案件意义：

这些成功案例展示了行政投诉作为高效法律手段的优势，强化了卡雷斯公司的商标保护，树立了良好的法律实践范例，并对潜在侵权者形成了震慑。新修订的《反不正当竞争法》为此类案件提供了更明确的法律支撑。

1. 高效且有力的法律措施：在处理企业名称侵权时，行政投诉具有高效、直接的优势。市监局的介入使得案件处理更加迅速，避免了冗长的诉讼过程，节约了企业的时间和资源。卡雷斯公司上述成功案例就是强有力的佐证。

2. 强化商标/商号的保护：通过行政投诉和其他法律手段，有效维护了卡雷斯公司的商标和商号权益，防止了市场混淆和不正当竞争，有效杜绝了客户在先商标/商号被淡化的风险。这一法律措施的成功实施，增强了卡雷斯公司在中国市场的品牌声誉，进一步巩固了其在消费者心中的地位。

3. 企业警示：这些案件也对潜在的侵权者形成了有效的震慑作用。卡雷斯公司的法律行动向市场传递了明确的信息，即企业必须遵守知识产权法律法规，避免侵犯他人合法权益。这一警示不仅保护了卡雷斯公司的品牌，也推动了整个行业对知识产权的重视，促使更多企业自觉规范企业名称及商标使用行为。

4. 树立法律实践范例，推动市场公平竞争：这些案件为类似的商标和商号侵权问题提供了有效的解决方案，树立了法律实践的良好范例。通过成功的维权行动，卡雷斯公司树立了良好的法律实践范例，为其他企业在面对类似的商标和商号侵权问题时提供了参考。法律实践的成功不仅维护了卡雷斯公司的权益，也推动了市场秩序的改善，促进了公平竞争。

将他人注册商标作为企业名称中的字号使用，易引起他人的混淆和误认，是一种典型的不正当竞争行为。新修订的《反不正当竞争法》进一步明确了“擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，或者将他人商品名称、企业名称（包括简称、字号等）、注册商标、未注册的驰名商标等设置为搜索关键词，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，属于前款规定的混淆行为”，系法律所禁止的不正当竞争行为。新修订的《反不正当竞争法》为类似卡雷斯公司商标和商号侵权案件的处理提供了更加明确且强有力的法律支撑。

总之，随着法律的完善和社会对知识产权保护意识的增强，企业在未来将能够更好地维护自身权益，同时推动市场秩序更加规范化。卡雷斯公司的成功经验不仅是对自身品牌的保护，更是对整个行业的一次积极推动。相信在法律与企业共同努力下，中国的知识产权保护环境将更加完善，公平竞争的市场秩序也将进一步巩固，为企业的长期发展提供坚实的基础。