在亚马逊上，许多卖家投入了大量时间与资金，辛苦打造一款爆款产品，刚积累起评论和销量，却发现陌生卖家突然低价跟卖，把流量和订单截走。利润被蚕食、Buy Box 丢失、退货率上升，甚至店铺声誉受损——这就是卖家口中的 “跟卖困境”。

很多卖家会想到注册商标或版权来维权，但这些手段往往解决不了问题。原因很简单：商标保护的是品牌标识，版权保护的是创作作品，却无法防止产品外观被抄袭。而在消费品市场，往往正是“外观”决定了消费者是否下单。

一、外观专利：卖家的“硬核武器”

美国外观专利（US Design Patent） 保护的是产品的装饰性外观，比如独特的形状、线条、图案或整体设计。相比发明专利，它申请周期短（一般12–18个月）、费用更低，非常适合亚马逊卖家。

它的核心价值体现在四个方面：

独占权利：防止他人制造、销售近似产品；

快速维权：可通过 Amazon APEX 计划投诉，侵权链接通常几天内下架；

震慑作用：产品上标注“Patented”就是对竞争对手的警告；

高性价比：投入相对低，但回报高，尤其能守住利润。

二、拿到外观专利后，能做什么？

1. 向亚马逊投诉下架：凭外观专利投诉，侵权卖家往往很快被移除。

2. 发律师函：正式警告，震慑侵权方。

3. 提起诉讼：对屡次侵权的卖家，可申请禁令和赔偿。

相比单纯的价格战，外观专利给了卖家更强的主动权。

三、案例对比：有专利vs.没专利

某卖家推出独特的厨房工具，销量快速上涨。随后，大量跟卖蜂拥而至。

如果没有专利：只能靠降价硬拼，利润越来越薄。

若拥有外观专利：提交投诉，亚马逊下架侵权链接，卖家重新掌控Buy Box。

两种结果，差距显而易见。

四、结论：跟卖不可怕，没武器才可怕

亚马逊“跟卖困境”是平台的结构性问题，不会消失，唯有外观专利能保护产品本身。对于想在亚马逊长远发展的卖家，外观专利不只是防御，而是一种主动的商业策略。它能守利润、保链接、防竞争，让申请人的品牌真正走得长远。