新《商标法》2027年1月1日施行。9月28日，国家知识产权局发布《施行修订后的商标法相关业务处理办法（征求意见稿）》（下称《办法》）和《商标审查审理指南（征求意见稿）》（下称《指南》）。此前，最高人民法院也已就两部配套司法解释稿征求意见。以下只谈方向。

一、新旧衔接：实体从旧、程序从新

《办法》明确，2027年前提交、2027年后作出决定的注册、异议、复审等申请，适用新法； 2027年前注册的商标被请求无效，实体问题适用注册时的法律； 2027年前提出的撤销申请，实体问题适用旧法。异议期限以初审公告日（国际注册以WIPO公告日）划断，公告在2027年后的，适用新法缩短后的两个月期限。2027年后作出的决定，还将适用新法对“一年内不予核准相同近似申请”的限缩，这一限制今后仅针对主动注销的商标。

二、动态商标：门槛不低，比对“静态优先”

申请需提交MP4视频（不超过10秒、不含音轨）、3至9帧静态图样和不超过500字的文字描述，并说明使用方式。《指南》明确动态标志一般不具有固有显著特征，通常需经使用取得，通用动效难以获准。近似判断静态优先、动态补充，关键帧与在先平面商标近似的，同样可能被驳回。保护范围是整体动态效果，其中的文字、图形需另行注册。

三、恶意注册与抢注：标准更细，也防误伤

对“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要”的申请，《指南》明确两个条件须同时满足：一是申请人既无使用目的，也无使用准备，或者无实际使用可能；二是申请行为明显不符合其经营能力、规模和实际情况，或商业惯例、行业常规。为防御目的申请与自身注册商标相同近似的商标，以及为有现实预期的未来业务适量提前申请，依旧被明确排除在外。《指南》还将在先合法权益扩展至法定列举之外应予保护的权益，并把双方曾就许可、转让有过联络列为“故意抢注”的考量因素。

四、注册之后：使用义务收紧

对以误导公众的方式使用注册商标的，《指南》列举了商标与商品名称、广告用语、包装装潢搭配使用，导致公众误认误购等情形，须经执法部门责令限期改正、逾期不改才予撤销。自行改变注册商标或注册事项的，《指南》新增了“情节严重”的判断情形。《办法》明确，误导使用持续到2027年后的，适用新法； 2027年前注册、连续三年不使用的商标，同样可被依职权撤销，由地方部门调查核实、逐级上报，再由国家知识产权局通知注册人举证后作出决定。企业宜尽早盘点闲置商标。

五、驰名商标：要件与渠道同步明确

新法下，未在中国注册的驰名商标也可获跨类保护。《指南》据此明确，商标须在系争商标申请日前已经驰名，未注册商标本身不得违反注册条件的相关规定，确认驰名的考虑因素和证据要求也有细化，包括受保护的记录、行政司法案件中被认定为有知名度的证据。《办法》则理顺了确认渠道，特别是中国企业在境外注册或案件中需证明驰名的，可向地方商标管理部门提出，逐级报请国家知识产权局确认，为出海维权提供官方证明。

此外，《指南》细化了欺骗性商标的审查情形，如将文字、数字与商品名称组合，使公众对原料、质量等产生误认；新增颜色组合、声音商标的非功能性审查规则，并明确中止审查以必要为原则。

两份文件意见截止11月12日，《办法》稿已写明与新法同日施行，预计年底前定稿。我们将持续关注正式文本；如希望进一步沟通或了解细节，欢迎联系我们。